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基金市场马太效应明显 广告宣传费也有落差

作者:admin
时间:2013年04月11日 15:45 来源:世纪经济报道

至今,基金产品备案制已完整走过一个季度,数量急剧上升,花样也日益翻新,可是销售情况日益糟糕。在备案制下,马太效应日趋明显。大型基金公司越发越多,单只基金的规模也比较大,而小型基金公司的发行频次日渐迟缓,单只基金的规模也比较小。

基金市场凸显马太效应

记者统计后发现,有26家基金公司在一季度没有推出新基。据本报记者统计,这26家基金公司里有20家是管理资产规模排在后30名的公司,包括国金通用、长安基金、方正富邦、浙商基金、金元惠理等。即使是一季度发行新基的小型基金公司,其发行数量和规模也是小得可怜。这些小型基金公司包括10家,共发行11只基金,只有财通基金发行了两只,其余均是每家基金公司一只。规模最大是浦银安盛新兴产业混合和安信现金管理货币a,分别为12.91亿份和11.75亿份,其余均在7亿份以下。

与此形成鲜明对比的是,华夏基金发行10只,工银瑞信5只,南方基金、易方达、中银各4只。而工银瑞信安信增利货币a/b的发行规模竟达到2751.07亿份,其次是工银60天理财债券a,发行规模达103.91亿份,羡煞在渠道努力的所有基金人员。

“大公司越发愈多,单只规模也大;而小基金公司越发越少,频次低,单只规模也小。”北京一位基金公司人士表示,贫富差距在拉大。随着今年2月底东海基金的成立,目前国内的基金公司已达到74家。在证监会3月29日公布的基金公司设立申请表里,有9家在排队,而商业银行的参与更令业内人士直呼“狼来了”。

基金公司营销宣传也有落差

雪上加霜的是,基金公司们在宣传、营销等支持上也有着巨大的落差。

“今年的宣传策略没有变化,宣传费用仍是零,这已是第二年不做宣传了。”一位小型基金公司人士透露,去年还做一些折页、易拉宝等营销支持,今年打算连这些也不做了。他所在的基金公司一季度就没有发行新基。“行情不好,花上上千万的宣传营销费用也没人会买,都靠银行推介了。”上述人士透露。

但据本报记者走访调查,目前银行营业部的理财经理推介基金的意愿微乎其微。“如果有任务,他们还是会推的。”上述人士认为。“软文、网络投放等宣传费用太少,原来的形式就不多,硬广告几乎没有。”南方一家小型基金公司人士透露,而且传播的导向也是围绕产品营销的。

对于基金行业来说,经济落后的城市是一块待开发的沃土。“小公司的营销人员十分有限,目前还是侧重于大行重点渠道的重点区域。”上述南方人士表示,目前产品同质化太严重,发适合渠道需求的才有市场。更甚者,有小型基金公司的市场人员已连续4年没有年终奖了,这一现状使得该基金公司的市场人员队伍一直不稳。

 

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